Онлайн-семинар на тему: «Особенности продвижения информации в информационном пространстве КНР». <
14 декабря 2020 13:00 Бизнес зал
Участники:
- руководитель редакции информации на китайском языке Sputnik Владимир ПАВЛОВ;
- директор по международному сотрудничеству Sputnik Василий ПУШКОВ.
Каковы особенности медиаполя Китая? В чём специфика работы с китайскими СМИ? Что нужно знать перед запуском информационной кампании в китайской медиасреде?
Конспект 13:00
Василий Пушков Абсолютная истина Ловушки в которые попадают международники Мы-то с вами знаем хорошо какую эволюцию прошли коммуникации Все на связи 24/7 Многие считают служебные командировки бессмысленными Ответ тут же приходит ответит Фейсбук он и в Африке фейбук Когда мода на фильмы США про эвенджеров мстителей во всех аэропортах мира одна и таже реклама кроме Северной Корее. Фактор языка Наша страна много делает для продвижения русского языка Французы до сих пор считают свой язык чуть ли не первым. Китай много делает для продвижения китайского языка тем более что он востребован Вопрос международного языка закрыт. Mail скорее всего на английском Все равно какая страна. Эти четыре положения я считаю абсолютно ложными. Со мной может быть кто-то не согласится. Возьмем Китай Минное поле. Специалистов не хватает. Наше агентство большое внимание Китаю У нас самое большое количество информационных партнеров в Китае 17-18
Владимир Павлов Да специалистов хороших по Китаю трудно хотя язык все учат Действительно минное поле. Я возглавляю ленту новостей на китайском языке агентства Sputnik Существует с 2014 В мире большие изменения Китай опережает не только Россию Для новостей на Китай сразу смотрим где там Пекин Шанхай Гонконг Конкуренция с мировыми и китайскими СМИ Китай имеет огромное количество корреспондентов в мире в Москве 10 и при этом они берут наши новости. Наши сотрудники опережают китайцев Мы знаем в какой стилистике надо подавать на китайскую аудиторию Но прежде чем попасть к читателю наша новость пройдет вычитку у квалифицированного китайского журналиста К чиновнику нам попасть проще У нас есть отдельно проекты Мировые новости Российские новости Российско-китайские отношения Появилась лента военных новостей горячие точки новинки вооружений учения Интервью с губернаторами приграничных с Китаем регионов и мэров приграничных китайских городов. Если опубликовала Жэньминь-Жибао на своем сайте значит достоверно Особенность Китая если берут информацию публикуют целиком Для китайцев личное общение играет огромную роль. Нас слушают представители пресс-служб российских вузов Вы можете разослать пресс-релиз Но сначала пообщаться хотя бы в Zoom
Пушков Решили работать с китайской аудиторией сделали дорогую страницу в фейсбуке наняли сотрудников с китайской аудитория не растет. У каждой страны своя информационная культура У Китая немного закрыт Интернет. Это их выбор. В Северной Корее нет связи все без связи сидят по домам Однако когда я был в Пхеньяне каждый день связывался с Москвой по Интернету и все с мобильными телефону Когда перелетел в Пекин ощущение анархической свободы Но заводить страницу в фейсбуке на китайском бессмысленно Нужны китайские платформы. Я знаю сколько у нас проблем с инфографикой для китайской аудитории Китай имеет сворю культуру визуализацию
Павлов многие продукты которые мы визуализируем для Китая не нахолодят отклика им привычна форма навязанная Синьхуа Жэньминь-Жибао. Много текста, китайцы в этом консервативны.
Пушков Можете попрыгать между страницами Sputnik на английском и китайском. Рекламные плакаты голливудских фильмов когда реклама звездных войн был скандал в Китае исключен чернокожий актер США обвинили в расизме Можно посмотреть почему китайцы исключили Мы с 70% партнерами оьщаемся на английском. С китайскими английский бесполезен Набирают в пресс-службу сотрудников с английским и требуют английским закрыть весь мир не понимают почему не получается. В Китае не нигде бывает мало людей и они структурированы Для вас выбьерут сотрудника с русским языком и возможно он будети знать его даже лучше чем вы английский Посреди пустыни Гоби построен город с экранами все посреди ничего Там были делегации со всех стран мира Ко мне приставило трех студентов с которыми я говорил по-русски Я спросил не из Пекина ли пригнали? Что вы, мы отсюда из города Ланьдджоу Китай готовит русистов в огромном количестве.
Павлов В Кмтае можно раьотать и с английским языком и с русским как говорил Жванецкий если вас не интересует результат Нужны сотрудники с китайским. Если изначально информация доводится до партнеров на китайском это снимет проблемы.
Пушков Мы можем работать со многими регионами планеты без носителей языка, но с Китаем это труднее. И четвертый фактор родины. Вузы работая с иностранцами пытаются нейтрализовать связь с Россией. Но не с Китаем Китайцы продолжают Россию любить Они бьез ума от президента РФ На эту тему можно до посинения шутить Но на каждой встрече китайцы будут восхищаться президентом России Российские партнеры очень ценят принадлежность к России нашей организации У нашего агентства широкая сеть информационных центров В большинстве стран мира можно было бы строить работу опираясь на офис В Пекине есть руководитель нашего представительства вроде посла и он знает про Китай больше чем я смогу узнать Но совсем другое дело коглда приезжает человек из Москвы Он может просто поздороваться и ему может быть ничего больше говорить не нужно. Решать с китайцами вопросы под ключ только удаленно недопустимо. Партнерство выстраивали не через фейсбук-мессенджер. Сувенирная продукция вашего уничерсита необходима Ни на одну встречу китайцы не пришли с пустыми руками.
Павлов Китайцы очень уважают церемонии и ожидают от партнеров того же. Они боятся потерять лицо и не сделают так чтобы партнеры его потеряли Личное общение с китайцами очень важно Они люди вежливые будут кивать Но очень важно понять что они от вас хотят.
Пушков Мы очень часто не понимаем а им-то зачем это нужно? А не кажется ли нам что этот продукт прекрасен только нам? Часто выхолим на международку не имея преставления. Какие темы выстреливали Медицина и здоровье Энергетика Вещетво в рыбье рак наши ученые создали сенсор Экологическое производство для Китая не идеологическая как для Европы, а повседневная очистка сточных вод топливо из мусора высокопрочный цемент Говорят если иы выжтили удаленно можно продолжать Если совсем нужно можно но эффективность этой работы с китайскими журналистами эффективность бесконечно низка Китайцы бережно относятся к имиджу своей страны и отслеживают что про них пишут. Можно потерять доступ к китайской аудитории. Я слишком стар чтобы обсуждать Tik-Tok Очень кучно быстро и по делу Будет сложно задействовать Китайский Tik-Tok также обособлен
Павлов Tik-Tok успешный проект не только в Китае но и США который вызвал проблемы в отношениях США и КНР.
Кристина Я Tik-Tok не скачивала опытные люди говорят там мождно пропасть Это вирусный контент который создают сами пользователи Можно генерировать инфоповоды Он очень популярен и в России Есть звезды популярные среди школьников и студентов
Пушков У нас в агентстве есть подразделение VR и AR Родилось не вчера Совершенно иная плоскость информационного продукта Чтобы получить надо много вложить. У меня есть друг тратит деньги на новейшие разработки Ключ к из использованию пока не найден На телефонах с помощью очков. У китайских коллег специальные телефоны Голова начинает болеть на седьмой минуте. Это хорошо для выставки. VR это глубоко и по делу
Павлов В первую очередь работать с центральными СМИ Китая Может быть начать с теми кто работает в России Участвовать в конференциях обычно из посещают профильные журналисты
Пушков Холодный звонок в китайское СМИ может вызвать напряжение Лучше начинать по официальным каналам. Мы эту стадию прошли Профильная газета Наука и техника мы с ней сотрудничаем и можем помочь российским вузам. Периферийны СМИ будут смотреть на ваше сотрудничество с центральными. Относиться с большим доверием если там опубликовано. Не советовал бы рассчитывать на быстрый результат, доверие в Китае надо зарабатывать долго и нудно
Л.М. На пресс-конференциях РИАН задавать вопросы китайцам дело еще более пустое, чем сенаторам США или генералам НАТО. На любой вопрос выдают известный стандартный набор. У вас есть такая проблема и можно ли пробить защиту?
Я лично слышал: Зачем вам Жэньминь-Жибао, ее в Китае никто не читает.